（石萌萌）截至6月30日，首都機場2024年旅客吞吐量達到3272萬人次，同比增長42%。其中，國際和地區旅客吞吐量達到681萬人次，同比增長191%。旅客吞吐量不斷增長，除了有市場回暖的客觀因素，也得益于首都機場在主動尋求航空市場新機遇、大力推動航旅深度融合、不斷創新營銷手段等方面進行的一系列大膽嘗試。

今年，首都機場通過將目光從國內轉向國外、從線上走到線下，在航空營銷方面不斷創新，致力于為旅客提供更多更好的航旅產品和服務。

溝通世界促進北京入境游回暖

隨著國家出入境利好政策不斷出臺，加上便利外籍人員來華舉措持續豐富，北京國際航空市場及入境游市場正在有序恢復。據統計，今年1月~5月，北京共接待入境游客127.9萬人次，同比增長2.7倍。作為“中國第一國門”，首都機場是北京市乃至全國入境游的重要窗口。借此良機，首都機場通過恢復和加密國際航線航班、強強聯合、優化通關、聯合營銷等多種方式，助力北京入境游加速恢復。

進入夏秋航季以來，首都機場已陸續恢復和新增哈瓦那、利雅得、圣保羅、西雅圖、布拉格等8個國際航點，并計劃恢復達卡、蒂華納、墨西哥城等航點。目前，北京首都至法蘭克福、巴黎、倫敦、慕尼黑等歐洲城市的每周計劃往返航班量均在20架次以上，每周往返首爾、東京、新加坡、曼谷等亞洲城市的航班均達到50架次以上。

為建立良好的工作機制，首都機場與北京市文旅局、國航于5月共同簽署了合作備忘錄，計劃在聯合推進北京市全球旅游目的地城市建設、宣傳首都機場樞紐品牌形象和國航國際航線網絡等方面共同發力，推動航旅深度融合發展。此外，在入境游定期調度機制下，首都機場已自今年3月起聯合相關駐場單位共同完善口岸入境游團隊通關流程，落地俄羅斯入境旅游團通關便利化工作。此舉不僅有利于吸引俄羅斯免簽旅游團隊選擇首都機場入境，也有利于推動北京市整體入境游工作。

與此同時，首都機場還積極發揮海外社交媒體優勢，做好首都機場與外國旅客的信息交流。自2018年在海外臉書及X（原推特）開通“PEKAirport”賬號至今，首都機場的海外影響力不斷增強，雙平臺粉絲數合計超過32萬。值得一提的是，首都機場聯合北京市文旅局、北京出入境邊防檢查總站等單位制作的144小時過境免簽政策和外國人入境流程宣傳視頻，在海外平臺傳播過程中廣受好評，總曝光量超60萬，互動量近1.5萬條。

航旅融合擴大航旅發展“朋友圈”

為更好地匯聚各方力量，首都機場積極尋求與地方政府合作，深化與航企及在線旅游平臺（OTA）的戰略協同，共同打造行業發展命運共同體。2022年1月，首都機場與攜程、去哪兒網簽署戰略合作協議，這是首都機場首次與OTA平臺開展深度合作。截至目前，首都機場與攜程、去哪兒網聯合打造中轉產品、空軌聯運產品，開展近20次營銷活動，實現了曝光量從百萬級到千萬級的突破，大大提升了首都機場品牌的熱度和影響力。

今年6月14日，首都機場再次擴大航旅發展“朋友圈”，與同程旅行簽訂戰略合作協議，雙方將圍繞學生群體和中轉產品打造、大數據合作、出行體驗提升、非航業務促進和品牌價值提升等方面共同發力，為旅客提供更便捷優質的出行體驗。

6月，首都機場攜手同程旅行走進清華大學校園，為學子提供畢業季出行福利。未來，針對年輕客群，首都機場還將聯合同程旅行持續在高校學生產品上發力，通過聯合進校園、發行聯名卡、提供專屬服務、多渠道“種草”等方式，為學生旅客的航旅出行“重磅加碼”，在讓學生群體更加了解首都機場的同時，培養高?？腿汉娇粘鲂辛晳T。

“破圈”營銷讓航空出行走進生活

近年來，首都機場緊跟大眾需求變化，不斷推陳出新，在實踐中探索將“流量密碼”轉化為業務增量的方式。無論是聯合政府部門和航企走進直播間、舉辦首都機場首屆航旅節，還是打造全方位立體營銷矩陣，首都機場在航空營銷的道路上持續突破，尋求“破圈”之道，讓航空出行成為更多人的生活方式。

今年暑期，首都機場再次探索創新，首次走出機場、走進市區，于6月底在北京朝陽公園開展了首屆“暑期嘉年華”大型營銷活動。本次活動匯聚近20家航空公司、OTA平臺和順義區屬企業的合力，為廣大市民暑期出行送出豐富的航空產品和福利優惠，進一步激發市場活力，增強家庭和休閑客群出行黏性。

本次活動亮點紛呈，國航和海航的免費機票、東航的迪士尼門票大獎，以及琳瑯滿目的精美文創禮品極大地激發了市民的參與熱情?；顒悠陂g，首都機場微信小程序訪問量兩天內飆升過萬，航空公司和OTA平臺新用戶也有所增加，展現出極大號召力。此外，首都機場還聯合攜程、去哪兒網和同程旅行3個戰略合作伙伴共同推出線上暑期福利。除了超值機票立減，各平臺還為旅客準備了如慕田峪長城門票立減券、接送機券等權益，推動暑期出行熱度提升。

隨著國家利好政策不斷出臺，航空市場呈持續增長態勢。首都機場將把握市場恢復機遇，與地方政府、航空公司等合作伙伴深度綁定、共建共贏，持續推進世界級航空樞紐建設。